Aujourd’hui en France 874 entreprises sont labellisées « Entreprises du Patrimoine Vivant » par le Ministère de l’Economie, de l’Industrie et de l’Emploi, pour distinguer des entreprises françaises aux savoir-faire rares, dont le patrimoine économique a permis la transmission au fil des décennies voire des siècles. Les entreprises labellisées sont uniques et savent réconcilier la tradition et l’innovation, le savoir-faire et la création, le travail et la passion, le patrimoine et l’avenir.
Ce label est une référence et un gage de qualité pour les consommateurs, les clients et les prescripteurs, qui souhaiteraient s’entourer de professionnels reconnus maintenant leur activité de production en France, dans des secteurs à forte valeur ajoutée. Elles sont pour la plupart présentes sur les marchés internationaux et sont représentatives de l’esprit et du savoir-faire « made in France » et forgent l’identité économique et culturelle française. Le label Entreprise du Patrimoine Vivant est une marque du Ministère de l’Economie, des Finances et de l’Industrie, mis en place pour distinguer des entreprises françaises aux savoir-faire artisanaux et industriels d’excellence.
Afin de protéger le Patrimoine et les savoir Faire Français une « Association Nationale des Entreprises du Patrimoine Vivant » a été créée en novembre 2009. L’objectif est de créer un réseau d’échange et de soutien entre les entreprises ayant reçu de l’État le label « Entreprise du Patrimoine Vivant » et d’organiser l’action conjointe de ces entreprises pour défendre leurs spécificités. L’Association Nationale des Entreprises du Patrimoine Vivant est fière de compter aujourd’hui 160 adhérents.
A ce jour plusieurs actions ont déjà été menées:
- Une première réunion de travail a été organisée le 29 Mars 2010 dernier afin de déterminer les axes de travail de notre association ainsi que l’organisation d’un certain nombre de sujets importants en vue notamment du renouvellement du Label « Entreprise du Patrimoine Vivant » au bout de cinq ans. Le compte rendu est disponible sur notre blog http://associationepv.blogspot.com
- La Première Rencontre Parlementaire des Entreprises du Patrimoine vivant organisée avec le soutien de Mme Catherine Dumas, Sénatrice de Paris et placée sous le haut patronage de M. Gérard Larcher, Président du Sénat, a eu lieu le Jeudi 8 Avril 2010 au Palais du Luxembourg.
- L’ensemble des ministres du gouvernement ont été contacté afin que l’ensemble des ministères puissent porter une attention toute particulière à ces entreprises labellisées afin que leur savoir-faire se transmette et que les entreprises puissent continuer à exister pour cultiver leur spécificité. Il est important également que des commandes publiques viennent concilier cette reconnaissance.
- Une deuxième réunion de travail et d’information a été organisée le 19 juillet 2010 dernier. L’objectif était de répondre à un certain nombre de questions tournant autour de la communication du label EPV au niveau national et international. D’autre part, les entreprises présentes ont réfléchi aux actions à mener pour promouvoir et défendre le label « Entreprise du Patrimoine Vivant ».
- D’autre part le 13 décembre dernier a eu lieu la 2ème Rencontre Nationale des Entreprises du Patrimoine Vivant (EPV).
Cette rencontre, organisée par l’Institut Supérieur des Métiers, en charge du Secrétariat de la commission nationale des EPV, se tiendra au centre de conférence Pierre Mendès-France du ministère de l’Économie, de l’Industrie et de l’Emploi, Paris Bercy.
- Enfin, le 14 Janvier dernier a eu lieu une Réunion régionale des Entreprises du Patrimoine Vivant afin d’exprimer une volonté commune de placer l’excellence des savoir-faire français dans l’excellence du patrimoine français.
Aujourd’hui Il est essentiel que l’ensemble des entreprises unissent leurs forces afin que leurs savoir-faire se transmettent et que les entreprises puissent continuer à exister pour cultiver leur spécificité.
Le 14 Janvier dernier a eu lieu la Rencontre Régionale des Entreprises du Patrimoine Vivant de la région Pays de la Loire. L’objectif de cette rencontre était de permettre à ces entreprises de mieux se connaître, de partager de véritables échanges et de valoriser le label d’État qui les rassemblent : le label « Entreprises du Patrimoine Vivant » actuellement attribué à 813 entreprises françaises.
COMPTE RENDU DE LA DEUXIÈME RÉUNION DE L’ASSOCIATION NATIONALE DES ENTREPRISES DU PATRIMOINE VIVANT
LUNDI 19 JUILLET 2010 AU SHOW-ROOM DES PIANOS PLEYEL
Etaient Présents
Arnaud Marion, Président de l’Association Nationale des Entreprises du Patrimoine Vivant et Membre de la Commission, Jean-Paul Phelippeau, Président de la Commission (Phelippeau Tapissier), Alexis Govcyian, Directeur de l’Institut Supérieur des Métiers, Anne-Laure Halfen (ISM), Romain Ales, Président des Parfums Caron et Membre de la commission, Hervé Boullanger, Rapporteur de la commission d’attribution du label EPV et trésorier de l’Association.
René Lachèze (Accordéon Maugein), Jean-Baptiste Chapuis (Ateliers Jean-Baptiste Chapuis), Jean-Paul Maitre (Labelys Traçabilité), Christophe Delaunay(Pays de la Loire métiers d’Art), Charles Gaschignard (Odiot), Patrick Giroud (Reltex), Maurice Lambert (SARL Orline), Pierre Nouhaud (Distillerie du Centre), JM Schaffner (Schaffner), Geneviève Rousseau (PM Rousseau),Thierry Millet (Société Pep’s), Irène Blcoh (Société Duvivier), Emilie Berard ( Société Mellerio), Jean-marc Vives (Chevillard), Poterie Goieoechea, Philippe Andrieux (La Maison du vitrail)
Questions transmises par les membres de l’ANEPV en vue de la préparation de la réunion
1 / Communication au Niveau National et International
Au niveau national
Actuellement, seuls les organismes « partenaires » (ISM, CCI, CM ) et les entreprises labellisées connaissent le label EPV
v L’Annuaire est il actualisé annuellement ? Quand en 2010 ?
v En complément de l’annuaire, les fichiers des EPV sont-ils renseignés sur support numérique afin de pouvoir faciliter l’envoi de mailings entre EPV.
v Connait-on les raisons qui expliquent que seules 160 EPV aient adhéré à l’Association ?
L’Association est là pour aider au développement du label EPV mais il est essentiel de souligner que cela peut prendre un certain temps. En effet le label n’a que 5 ans. Il faut donc du temps et une communication importante afin qu’il puisse se développer. Un courrier présentent le label a été adressé à chaque ministre par l’Association.
Il est essentiel que les entreprises labellisées « Entreprises du Patrimoine Vivant », communiquent de manière individuelle par le biais de leur site internet, de leurs brochures, plaquettes ainsi que sur l’ensemble de leurs supports de communication. La communication des EPV doit être une communication « virale », (Facebook par exemple) initiée par ceux qui y ont un intérêt, c'est-à-dire les entreprises labellisées.
=> L’Association doit rappeler dans un mailing aux EPV qu’il est essentiel d’avoir un bon référencement sur internet en faisant des croisements entre leur site et celui du patrimoine vivant.
L’objectif est de diffuser l’information sur le label le plus largement possible. Il faut que les Entreprises du Patrimoine Vivant travaillent ensemble et soient génératrices d’idées, de projets, d’initiatives (exemple : organisation de réunion en région), et pas seulement de questions auprès de l’Association Nationale. En effet l’avenir de l’Association passe par l’équilibre entre l’Association Nationale et les Associations régionales.
L’Association compte aujourd’hui 160 adhérents, ce n’est pas assez ? Cependant il ne faut pas oublier que dans ces 160 membres il existe des entreprises qui jouent un rôle de représentants et qui sont le porte parole de plusieurs entreprises en région. C’est pourquoi les initiatives régionales sont essentielles afin qu’il y ai une véritable ouverture sur la région pour les EPV
Il est important d’avoir au sein de l’Association un minimum de 200 membres « actifs » près à donner des idées et à s’investir. La communication des EPV auprès du grand public doit se faire dans le but de mettre en avant des entreprises soudées défendant ensemble la richesse de leurs savoir-faire.
Enfin le Blog de l’Association doit devenir le blog de la communauté des EPV ; il faut entrer dans une logique de réseau. Il faut également « recruter » les grandes marques labellisées pour qu’elles viennent crédibiliser notre travail et notre action.
Au niveau international
v Au niveau du développement international, comment l’association peut-elle servir de relai : croisement de réseaux, de fichiers de projets,…
Il faut construire un certains nombres de projets et imaginer vers quels pays se tourner pour développer la communication à l’international.
Ubi France propose un certains nombres d’actions pour les entreprises labellisées EPV (exemple : VIE mis en place pour les entreprises du patrimoine vivant). Il faut bien distinguer le développement commercial de la communication.
v Accès a certaines sources de financement : business angels, augmentation de capital, fonds d’investissement… Comment croiser certaines expériences ?
Il s’agit d’un travail à long terme ; au fur et à mesure les Entreprises du Patrimoine Vivant y arriveront. Cependant il est important que les EPV se mobilisent en faisant la démarche de rencontrer les députés, les préfets, les maires afin de permettre un croisement de l’information.
Enfin il ne faut pas oublier que le premier investissement du Fond de Consolidation et de Développement des Entreprises était pour une entreprise labellisée « Entreprise du Patrimoine Vivant » : Chantiers Baudet à Saint Nazaire.
Des démarches dans le cadre du Grand Emprunt vient également d’être initiées.
v Maintien des savoir faire en production : apprentissage, recrutement de jeunes… comment le faire savoir, comment recruter, quelles aides publiques possibles ?
Il existe également des aides dédiées à l’export ce qui peut intéresser un certains nombre d’EPV car aujourd’hui 62% des EPV de l’Association réalisent entre 1 et 50% de leur CA à l’export et 11% des EPV réalisent entre 50 et 100% de leur CA à l’export.
v Comment valoriser ce label auprès de mes clients étrangers (B to B) qui représentent une part importante de notre potentiel de croissance ?
Les EPV qui souhaitent valoriser le label auprès de leurs clients étrangers peuvent faire le parallèle des grandes maisons comme « Hermès », « Baccarat » ou « Chanel » qui ont le même
même label d’Etat (Entreprises que vous représentez).
v Peut-être un résumé du site en anglais ou bien une plaquette présentant la labellisation ?
Le site des entreprises du patrimoine vivant est déjà en anglais. Cependant l’Association doit jouer un rôle de relais afin d’informer les EPV que des plaquettes présentant le label existent dans les chambres des métiers et que des commandes sont possibles auprès de l’ISM.
Lors des journées du patrimoine qui auront lieu en Septembre, l’ensemble des EPV recevront un certain nombre de documents pour leur permettre une meilleure communication auprès du grand public.
2 / Aides et Subventions
v La subvention SIDEX pourrait-elle être maintenue comme elle l’était avant le 1.05.2010,
C C’est-à-dire 6 déplacements exports par an avec une subvention de 500 ou 1000 euros pour les EPV?
3 / Actions de l’Association pour la défense des EPV
v Est-ce qu’une action de l'association des EPV serait envisageable?
La question de la suppression des pancartes ou panneaux sur les axes routiers ne se pose pas uniquement dans les espaces protégés. En effet ce qu’il faut mettre en avant est le message de promotion du label « Entreprise du Patrimoine Vivant » reconnu comme un label d’Etat et non pas le côté commercial et publicitaire.
Pour cela il faut écrire aux préfets, aux fédérations des parcs régionaux afin de les informer sur ce qu’est le label.
v Que se passe-t-il a la fin de la période des 5 ans d'attribution du label EPV et existe t-il une possibilité de prolonger la période ?
Cette question avait déjà été évoqué lors de la première réunion. La procédure de renouvellement du label est un sujet extrêmement important mais qui n’est pas encore défini actuellement et qui incombe tant à la Commission d’attribution du label qu’au Ministère en fonction du retour d’expérience sur les 1400 dossiers étudiés jusqu’à présent.
Un décret doit paraître prochainement et est actuellement en cours de validation sur le bureau du ministre.
L’Association Nationale des Entreprises du Patrimoine Vivant doit donc rappeler à l’ensemble des EPV par le biais de mailing qu’il est essentiel de promouvoir le label auprès de leurs clients mais aussi de leurs concurrents. Pour l’Association il s’agit du début de la transmission et permet de garder le savoir-faire en France
